Google AI Overviews und KI-Modus: was lokale Unternehmen jetzt tun sollten

Was AI Overviews und der KI-Modus sind

AI Overviews, auf Deutsch „Übersicht mit KI“, sind von Googles KI erzeugte Zusammenfassungen, die bei manchen Suchanfragen über den normalen Suchergebnissen erscheinen. Sie beantworten die Frage in einigen Sätzen und verlinken die Seiten, aus denen die Informationen stammen. In Deutschland ist die Funktion seit dem 26. März 2025 verfügbar.

Der KI-Modus (englisch „AI Mode“) geht weiter: eine Suche im Gesprächsformat, in der Nutzer Folgefragen stellen können und ausführlichere Antworten mit Links bekommen. Google hat ihn im Oktober 2025 auf zahlreiche weitere Sprachen und Länder ausgeweitet, darunter Deutsch. Erreichbar ist er über einen eigenen Tab in der Google-Suche.

Für Nutzer bedeutet beides: Bei vielen Fragen steht die Antwort schon auf der Ergebnisseite. Für Unternehmen bedeutet es: Es zählt nicht mehr nur der Platz in der Trefferliste, sondern auch, ob die eigene Seite als Quelle in der Antwort auftaucht.

Was Google selbst sagt

Google hat für Website-Betreiber eine eigene Seite zu den KI-Funktionen veröffentlicht. Die wichtigsten Aussagen:

• Keine Sonderoptimierung nötig. Es gibt laut Google keine zusätzlichen Anforderungen, um in AI Overviews oder im KI-Modus zu erscheinen. Die bewährten SEO-Grundlagen gelten weiter.
• Voraussetzung für eine Verlinkung: Die Seite muss indexiert sein und in der Google-Suche mit einem Snippet angezeigt werden dürfen. Eine Garantie für die Anzeige gibt es nicht.
• Keine neuen KI-Dateien nötig. Spezielle KI-Textdateien oder besondere Auszeichnungen braucht es für Googles KI-Funktionen nicht.
• Strukturierte Daten sind hilfreich, müssen aber zum sichtbaren Text der Seite passen.
• Unternehmensdaten aktuell halten: Google nennt ausdrücklich das Unternehmensprofil (und für Händler das Merchant Center).
• Messung: Klicks und Impressionen aus den KI-Funktionen fließen in den normalen Leistungsbericht der Search Console ein, unter dem Suchtyp „Web“.

Was das für lokale Unternehmen heißt

1. Das Unternehmensprofil ist Pflicht

Bei lokalen Fragen wie „Zahnarzt in Bottrop mit Samstagssprechstunde“ greift Google auf das Unternehmensprofil zurück: Öffnungszeiten, Leistungen, Fotos, Bewertungen. Ein unvollständiges oder veraltetes Profil fehlt in der Antwort oder liefert falsche Angaben. Google nennt für lokale Ergebnisse drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Relevanz und Bekanntheit kannst du mit einem gepflegten Profil und echten Bewertungen direkt beeinflussen. Mehr dazu auf der Seite Lokale SEO.

2. Beantworte die Fragen, die gestellt werden

KI-Übersichten fassen Inhalte zusammen, die eine Frage gut beantworten. Leistungsseiten mit klaren Angaben zu Preisen, Ablauf, Einzugsgebiet und Öffnungszeiten haben dafür die besten Chancen. Eine FAQ mit echten Kundenfragen ist ein einfacher Weg, genau diese Antworten zu liefern.

3. Sperre Google nicht versehentlich aus

Prüfe, ob wichtige Seiten auf noindex stehen, in der robots.txt gesperrt sind oder ob dein Hosting Crawler blockiert. Und: Ein häufiger Irrtum betrifft Google-Extended. Dieser Eintrag in der robots.txt steuert, ob Inhalte für das Training und die Antworten von Gemini-Produkten genutzt werden dürfen. Er hat laut Google keinen Einfluss darauf, ob deine Seite in der Google-Suche oder in AI Overviews erscheint.

4. Strukturierte Daten richtig nutzen

Strukturierte Daten nach Schema.org, etwa für dein Unternehmen (LocalBusiness), deine Leistungen oder eine FAQ, helfen Google, Inhalte einzuordnen. Sie ersetzen aber keinen sichtbaren Text. Was in den strukturierten Daten steht, muss auch auf der Seite zu lesen sein.

5. Miss, was passiert

In der Search Console siehst du, ob Impressionen und Klicks steigen oder fallen. Getrennte Zahlen nur für AI Overviews zeigt Google nicht an. Hilfreich ist deshalb ein festes Set aus typischen Kundenfragen, das du regelmäßig in der Google-Suche prüfst: Erscheint eine KI-Übersicht, und wird deine Seite darin verlinkt?

Weniger Klicks? Eine ehrliche Einordnung

Viele Website-Betreiber berichten, dass bei Fragen mit KI-Übersicht weniger Menschen auf die Ergebnisse klicken, weil die Antwort schon oben steht. Google selbst schreibt, dass Klicks von Ergebnisseiten mit KI-Übersicht hochwertiger seien und Nutzer länger auf den Seiten blieben. Beides kann gleichzeitig stimmen: Für einfache Wissensfragen sinken die Klicks, für konkrete Kaufentscheidungen wie „Welche Praxis in meiner Nähe?“ bleibt der Weg zum Anbieter. Lokale Betriebe sind deshalb weniger betroffen als reine Informationsseiten, solange ihr Profil und ihre Website die Fragen beantworten.

Kann ich AI Overviews ausschließen?

Ja, aber mit Nebenwirkungen. Mit den Snippet-Einstellungen nosnippet, data-nosnippet oder max-snippet lässt sich begrenzen, welche Inhalte Google zeigt. Das gilt dann aber für die gesamte Suche, nicht nur für die KI-Funktionen. Für lokale Unternehmen ist das selten sinnvoll, denn wer nicht zitiert wird, ist in der Antwort schlicht nicht vertreten.

Fazit

AI Overviews und der KI-Modus verändern, wie Suchergebnisse aussehen, aber nicht, was Google belohnt: hilfreiche, technisch saubere Seiten und aktuelle Unternehmensdaten. Für lokale Betriebe ist das Unternehmensprofil dabei wichtiger denn je. Wer dort und auf der eigenen Website die Fragen seiner Kunden konkret beantwortet, hat gute Chancen, auch in der KI-Antwort zu stehen.

Ob dein Betrieb bei typischen Fragen in Google und anderen KI-Systemen genannt wird, zeigt der kostenlose KI-Sichtbarkeits-Check. Den Unterschied zur Optimierung für ChatGPT & Co. erklärt der Artikel SEO und GEO.